1. 茅台酒的衰落
茅台酒是国内著名的高档白酒品牌，其历史可追溯到清朝。然而，近年来，茅台酒的品牌形象受到了严重的损害，甚至被许多消费者评为过时、封建和不健康。
一方面，茅台酒的定价过高，已经远远脱离了大多数消费者的消费水平，使得茅台酒的销售市场越来越小。另一方面，茅台酒在使用和推广过程中也存在一些问题，有部分经销商进行了伪劣产品的销售，导致茅台酒的品质受到了损害，许多消费者都表示不再相信茅台酒的品牌形象。
为了挽救茅台酒在消费者心中的地位，茅台集团开始了对品牌形象的整顿，并对部分产品进行了作废。此举可以说是对茅台酒进行了生死攸关的博弈。
2. 茅台整顿品牌形象
茅台集团对品牌形象的整顿主要包括以下几点：
2.1 加强品质监管
茅台集团开始了对产品品质的严格监管，要求经销商严格按照标准进行生产和销售。同时，茅台集团还与相关部门合作，打击假冒伪劣产品的生产和销售。
2.2 降低定价，扩大销售市场
茅台集团降低定价，试图扩大茅台酒的销售市场。通过降低茅台酒的价格，让更多的消费者能够接受和消费茅台酒。
2.3 引进新酒种，拓展产品线
茅台集团引进了一些新的酒种，比如青花大曲，茅台也开始研发劲酒、老酱白等品类。这些新品种可以拓展产品线，满足更多消费者的需求，并创造更多的销售机会。
3. 对部分产品进行作废
为了重塑品牌形象，茅台集团也对部分产品进行了作废。这些产品包括那些被认为品质不好或者造成不良口碑的茅台酒系列。
3.1 作废对品牌形象的影响
对茅台酒部分产品的作废，一方面可以避免继续出现品质不良的问题，另一方面也是对消费者的一种保护，让消费者信任茅台酒品牌。然而，茅台酒作废也会影响茅台集团的经济效益。一些消费者可能会因为茅台酒被作废而选择其他品牌的白酒。
3.2 对茅台酒作废的反思
茅台酒作废的反思，希望在限制酒类消费的同时，也能保障“白酒”这一文化的传承。茅台集团在作废系列酒种时，需要在品质监管上下足功夫，以避免“以次充好”问题，减少在消费市场中对品牌形象的破坏。
4. 茅台集团对品牌形象的未来规划
茅台集团在整顿茅台酒品牌形象过程中，已经取得了不错的成果。然而，茅台集团的未来规划，还需要更多的探索和尝试。
4.1 拓展国际市场
茅台酒目前主要销售国内市场，还没有进行国际市场的拓展。茅台集团需要借助国际性的品牌活动，积极拓展国际市场，并通过确保产品质量，赢取海外消费者的信任。
4.2 研发新酒种
茅台集团需要继续研发新的酒种，拓展产品线，以满足不同消费群体的需求，增加销售机会。
4.3 提高营销策略
茅台集团需要在营销策略上下足功夫，采用更多的数字化和网络化手段，积极投入品牌推广，在全国范围内形成品牌的覆盖度和影响力。
